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资本时代,电影梦如何圆

时间:2013-10-19 09:45
  

  在即将结束的2012年,电影市场再度传来好消息,投资3000万元的电影《人再囧途之泰囧》(以下称《泰囧》)上映12天收获了6.8亿元票房,堪称国产影片的奇迹。伴随着此片的高票房,今年中国电影总票房达到160亿元已无悬念。近两年来,中国电影票房以30%的增幅高速增长,引发了各路资本的不断注入,这些资本推动电影产量逐年攀升,电影市场快速拓展,产业规模不断升级,成为推动中国电影发展的主要动力。

  然而,国产电影数量逐年递增,其中票房能过亿元的还只是少数,大多数投资未能达到回报预期。高票房能否代表高利润?这个问题在资本纷纷涌入电影行业的今天值得业内人士思考。为此,中国电影家协会电影高新技术委员会和《综艺报》社等联手凤凰网《非常道》栏目举办“资本推动力与中国电影发展论坛”,与业内人士就资本与电影的关系进行了探讨。

  资本与电影对接 助力产业发展

  正如中信建投投资银行部高级副总裁董军峰所形容的那样,从前电影和资本的关系更像是在地下谈恋爱,等到华谊兄弟传媒集团上市以后,恋情就公开了,在电影市场上大家对此很认同。在麒麟影业CEO、《画皮》系列电影制片人庞洪看来,如今资本的力量越来越强大,而且资本与电影对接,可谓是改变了电影产业的格局,近些年大片不断涌出,和资本进入不无关系。

  博纳影业集团总裁于冬曾直言,中国电影行业已经迎来资本时代,他认为,中国电影产业正在进入一个高速发展的资本时代,电影产业在这10年间正由于资本的进入得到了迅速发展和能量释放。于冬说,中国电影至少还有10年的高速增长期,现在很多资本上市,盘旋在电影产业上空的资金至少几百亿元。

  当然,从行业自身来看,电影产业是一个高资本聚集的行业,没有资金的支持是不行的。而从行业发展的速度来看,电影票房连续六七年以平均30%左右的速度增长,远远超出国内其他行业的增长水平,这无疑也为其他资本进入电影业增强了信心。加上近年来我国产业结构的战略性调整,国家政策为电影产业发展提供了强大的助力,这也是各类资本涌入电影业的前提。

  热钱催生行业泡沫 国产电影上映不足20%

  中国电影产业的“百亿时代”已然来临,这其中资本的力量功不可没。然而在其高投入、高利润的背后也隐藏着高风险、高亏损。据统计,2011年中国电影市场一共摄制了将近791部各类电影,故事片就有558部,然而仅有154部国产电影在国内市场上映。

  论坛上,乐视影业总裁张昭更是指出了一个现象:以中国目前大片模式下的资本投入来看,恐怕排在前20位的影片的亏损额要比那些未进入院线中的几百部影片更大。究其原因,张昭认为,今年中美电影新政实施之后,更多好莱坞大片的涌入,实际上将原先定义的国产大片挤出了大片市场,进入了中小成本影片的区域,如此一来,影片的投资回报率就变得非常不稳定。对此张昭表示,资本对于电影产业的作用,更应体现在花费更多的力量用于这个产业基础的建设,不仅让单片创造票房奇迹,还要让整个中国电影健康发展,这才是资本的关键作用。

  有业内人士表示,实际上,目前市场上的大部分国产电影是由诸多行业外热钱投资的,这些热钱流动性很强,很大程度上带有“玩票”或“赌博”性质。而要让电影产业健康发展,需要更多的良性资本支撑。对此,智美控股集团董事徐炯炜表示,现在电影行业里最大的问题在于,太多行业外的热钱涌入,加上非专业的人运作电影项目,导致市场资源很大的浪费。他希望资本在要求电影不断产出利润的同时,也能给电影更多宽松的发展空间,令电影人可以沉下心来提升电影质量,从而应对中美电影新政下的新的市场环境,拓展国产电影生存空间。

  电影产业繁荣 关键在质量提升

  谈到近日《泰囧》因票房火爆令投资方光线传媒股价大涨,而《一九四二》票房表现低于预期导致华谊兄弟股价下跌的现象,张昭认为,对于电影行业来说,一个产品的盈利无法衡量电影公司的价值,关键还是要看公司有没有持续盈利的能力。一个电影公司的命运和资本价值并不是由一个两个影片的票房的涨跌来决定的。

  对此,董军峰表示认同。他表示,对于电影公司的发展来说,一是靠创意进行内容生产,另一个是依托一个个项目的累积。个别项目的成败得失,对于一个公司的长远发展来说,只是一个点。“如何寻找成功的商业模式,为投资者创造价值,这是资本市场要重点考虑的。资本需要给电影更多的时间,因为电影的生产需要周期。”董军峰说,目前国内的资本界在关注电影的回报的同时,更多应思考如何通过项目的组合、商业模式的创新来分散单个项目的风险。

  导演高群书曾说过,2012年对于中国电影人来说有点难过。由于进口大片引进的配额增加,国产电影难敌好莱坞大片。作为经历了今年国产电影市场起落的业内人士,大盛国际总裁安晓芬对于今年中国电影市场发生的变化颇有感慨。在安晓芬看来,实际上,真正繁荣的是电影市场,而就产业链的上游——电影生产行业来说,还没有达到真正的繁荣。正如庞洪所说,数量上去了,质量还没有上去。对此安晓芬表示,电影作品应该是精耕细作的文化产品。如今随着很多民营资本的涌入,使很多从业者开始变得浮躁,将电影仓促地拍出来,投入市场,失败可想而知。她认为电影产业真正的繁荣,关键在于电影品质的提高。

  论坛上,对电影项目资本运作模式十分熟悉的董军峰认为,国产电影成功的关键还在于应对影片类型、受众群体进行精确定位。另外,他认为资本介入电影项目时,除了考虑商业片以外,也需要对文艺片、纪录片以及更多类型的影片加以关注,通过市场化的手段,将文化艺术以影像的方式保留下来,传承下去。

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